6 luovaa vaihetta tuotemerkkisuunnittelussa: Vaihe vaiheelta.

Nykyään yritysten välinen kilpailu on melko kovaa. Yrityksen erottuakseen joukosta yrityksen on oltava ainutlaatuinen ja asiakkaiden tunnistama. Jokaisen onnistuneen tuotteen takana on vahva brändi. Nielsenin maailmanlaajuisten uusien tuotteiden innovaatiotutkimus havaitsi, että lähes 59% ihmisistä ostaa mieluummin uusia tuotteita tunnetuilta brändeiltä, ​​ja 21% sanoi olevansa valmiita ostamaan tuotteen, jos se tulee haluamastaan ​​tuotemerkistä.

Jotkut ihmiset tottuivat ajattelemaan, että vain markkinoinnin asiantuntijat tekevät kaiken työn brändäyksessä. Jos kuitenkin sanot sen ammattimaisille suunnittelijoille, he kertovat sinulle kuinka väärässä olet. Kuten amerikkalainen graafinen suunnittelija Paul Rand sanoi: «Muotoilu on brändisi hiljainen suurlähettiläs.» Artikkeli kertoo brändäyksen olemuksesta ja suunnittelun roolista siinä. Lisäksi määrittelemme tehokkaan tuotemerkin luomisen keskeiset vaiheet.

Mikä on brändäys?

Viime aikoina sanaa ”tuotemerkki” on käytetty yleisesti trendikkäänä asiana, etenkin muotiteollisuudessa, joten monet ihmiset unohtavat sen todellisen olemuksen. Business Dictionary: n mukaan brändi on ainutlaatuinen malli, merkki, symboli, sanat tai näiden yhdistelmä, jota käytetään kuvan tunnistamiseen, joka tunnistaa tuotteen ja erottaa sen kilpailijoistaan. Toisin sanoen brändi on visuaalinen esitys, jonka ihmiset korreloivat yrityksen tai tuotteen kanssa. Tehokas brändi-identiteetti on se, johon asiakkaat liittävät korkean luotettavuuden ja laadun.

Voimakas brändäys ei kuitenkaan riipu pelkästään brändielementtien esteettisistä piirteistä, vaan sen takana olevista yksityiskohdista, kuten viesti ja tunnepito. Oikean brändi-identiteetin luomiseksi suunnittelijoiden on syytä perehtyä yksityiskohtiin liiketoiminnan tavoitteista sekä tutkia markkinoita ja sen kohdeyleisöä. Olemme jakaneet brändäysprosessin kuuteen olennaiseen vaiheeseen, jotka suunnittelijoiden on läpikäytävä tuotemerkin luomisen tiellä.

Andre: n luovan prosessin brändisuunnittelu

Vaihe 1. Liiketoiminnan tavoitteet ja brändin persoonallisuus

Tietenkin, se ei ole suunnittelija, joka asettaa yrityksen tavoitteet tai määrittelee sen persoonallisuuden, silti se on perusta koko tuotemerkkiprosessille. Odotettujen tulosten saamiseksi yrityksen on asetettava prioriteetit ja arvot lähtökohtaan, jotta brändäystyöllä työskentelevä miehistö näkee, mikä tie kulkee. Niitä ei tarvitse välttämättä määritellä ja käyttää koko tuotemerkkisyklin ajan. Tavoitteita voidaan muuttaa myöhemmin luovan prosessin aikana, mutta on ensiarvoisen tärkeää, että alussa on joitain direktiivejä.

Lisäksi ennen kuin suunnittelijat alkavat työskennellä visuaalisen osan parissa, heidän on tunnistettava merkki, jonka yritys tai tuote haluaa esitellä. Brändin suunnittelu ilman tätä tietoa on kuin muotokuvan piirtäminen valokuvasta. Voit tehdä kopion aivan oikein, mutta teoksessa ei ole tunteita siinä. Sama on tuotemerkkien kanssa. Jos asiakkaat eivät toimittaneet suunnittelijalle yritystä kuvaavaa kuvausta, on hyvä kysyä sitä. Suunnittelijat voivat esimerkiksi pyytää asiakkaita laatimaan luettelon 4–5 avainsanasta, jotka kuvaavat heidän liiketoimintaa tai ainakin sitä mitä he haluavat yrityksen olevan.

Käytäntö osoittaa, että kaikki asiakkaat eivät tule suunnittelijoiden varaan. He eivät ehkä ajattele yksityiskohtia ja pyytävät vain houkuttelevaa visuaalista esitystä, joka tuo menestystä heidän liiketoimintaansa. Siinä ei ole mitään merkittävää. Asiakkaat näkevät usein suunnittelijoita, kuten taiteilijoita, luomassa kauniita kuvia, ja et voi odottaa heidän tietävän kaikkia suunnittelijoiden työnkulun erityispiirteitä.

Yhdessä aikaisemmissa artikkeleissamme olemme maininneet psykologian roolin suunnittelussa. Se voi olla hyödyllinen tapa ymmärtää käyttäjien käyttäytymistä ja heidän mahdollisia reaktioitaan suunnitteluun. Lisäksi psykologian periaatteet voivat auttaa suunnittelijoita luomaan tehokkaan viestinnän asiakkaiden kanssa. On monia asiakkaita, jotka eivät ole varmoja toiveistaan ​​ja mieltymyksistään, ja silloin psykologia auttaa. Jos suunnittelija löytää sopivia kysymyksiä kysyä, on helpompaa luoda opas asiakkaan toiveiden perusteella.

Yritystunnus yritykselle Binned

Vaihe 2. Markkina- ja käyttäjätutkimus

Kun tavoitteet on asetettu ja yrityksen persoonallisuus näyttää selvältä, suunnittelijat menevät tutkimustyöhön. Tämä vaihe on välttämätön kaikenlaiselle suunnittelijan työlle, olipa kyse logosta tai mobiilisovelluksesta. Tutkimus auttaa uppoutumaan tulevaisuuden brändin ympäristöön ja ymmärtämään erityispiirteitä, jotka voivat vaikuttaa sen menestykseen.

Ensin menee markkinatutkimus. Suunnittelijat kaivaavat tietoja markkinoista ja mahdollisista kilpailijoista. On hyvä oppia jonkun kokemuksesta, olipa se hyvä tai huono. Tarvittavien tietojen asiantuntijoiden avulla voidaan luoda ainutlaatuinen ja tehokas logo ja rakentaa tuotemerkkiidentiteetti, joka erottuu kilpailusta.

Suunnittelijoiden ja asiakkaiden mieltymysten tulisi siirtyä syrjään kohderyhmän tarpeisiin. Brändin on tehtävä hyvä vaikutus potentiaalisiin ostajiinsa tai käyttäjiinsä saadakseen heidän luottamuksensa. Käyttäjätutkimus auttaa syventämään kohdeyleisön mieltymyksiä ja psykologisia erityispiirteitä.

Suunnittelu ei ole puhdasta taidetta. Jos luotat poikkeuksellisesti kauneuden ja lahjakkuuden tunteeseen, on vaara epäonnistua tehtävässä. Tutkimus vie vähemmän aikaa verrattuna työn suorittamiseen.

Tarrat, jotka on suunniteltu Rebornille

Vaihe 3. Logon suunnittelu

Jotkut ihmiset erehtyvät usein tuotemerkin logoon, mutta se on vain yksi vaihe brändäysprosessissa. Olisi kuitenkin väärin aliarvioida logosuunnittelun roolia. Se on brändi-identiteetin perusmerkki, brändikuvan näkyvin symboli ja tehokkaan markkinointistrategian perusta, joka mahdollistaa sen yhteyden kohdeyleisöön.

Artikkelissa Logo Design: Creative Stages olemme kuvanneet luovan prosessin olennaiset vaiheet logosuunnittelussa. He ovat:

  • tehtävän asettaminen
  • käyttäjän tutkimus
  • markkinointitutkimus
  • luova haku
  • tyylisuunnan valinta
  • valinta väripaletti
  • testaus eri kokoisissa ja ympäristöissä
  • luodaan tyyliopas, joka asettaa oikean ja väärän logon käytön tapaukset jne.
Passfoldin logosuunnittelu

Yksi tutkimuksen osa-alueista on tutkia kilpailevien yritysten logoja. Se auttaa välttämään tarpeetonta samankaltaisuutta muiden alan logojen kanssa ja luomaan alkuperäisen tuotemerkki-identiteetin.

Kun kaikki perustiedot on koottu, suunnittelijat siirtyvät taiteellisempaan vaiheeseen - itse luovaan prosessiin. Eri kokeilujen avulla he valitsevat tyylin suunnan ja värivalikoiman, jotka toimivat parhaiten brändille.

Kun logo on valmis, suunnittelijat aloittavat testausosan. Asia on, että kaikki, joka näyttää hyvältä digitaalisella näytöllä, ei ole sama eri ympäristössä tai erilaisissa pinnoissa. Siksi on tärkeää testata logo kaikissa mahdollisissa tilanteissa ja sijoitteluissa varmistaaksemme, ettei siitä tule epämiellyttävää yllätystä.

Logosuunnittelulla on suuri merkitys brändäyksessä, joten suunnittelijoita suositellaan kiinnittämään suurta huomiota sen luovaan prosessiin. Hyvin harkittu logo on aikainvestoinnin arvoinen.

Logo-animaatio tuotteelle Binned

Vaihe 4. Brandin visuaaliset elementit

Logosuunnittelu ei ole ainoa brändin visuaalinen esitys. Varmasti pääpaino on aina logossa, mutta on vielä joitain huomion arvoisia elementtejä, kuten maskotit ja typografia.

Yritykset etsivät usein tapoja personalisoida tuotemerkki ja suunnittelijoilla on ratkaisu. Maskotit ovat räätälöityjä merkkejä, jotka on luotu edustamaan brändiä melko symbolisella tavalla. Ne voidaan luoda osana logoa tai olla olemassa erillisenä brändielementtinä. Tällaiset merkit voivat muodostaa yhteyden käyttäjiin kuin mitään muuta. Maskotti on työkalu viestintään ja vuorovaikutukseen käyttäjien kanssa, mikä auttaa viestin siirtämisessä epätavallisella tavalla. Ihmiset alkavat nähdä maskotin olevan yrityksen edustaja, joka esittelee heille tuotetta tai palvelua. Tehokas maskotti takaa tuotemerkin tunnistettavuuden ja muistettavuuden ja kiinnittää käyttäjän huomion helposti.

Maskotti suunnittelu Sailylle

Toinen visuaalinen elementti, joka vastaa brändin identiteetistä, on typografia. Monet logot luodaan typografian avulla tai sisältävät fontteja, mutta typografia ei lopu tähän. Yritysten käyttämiin bannereihin, käyntikortteihin ja kirjeenvaihtoon tulisi sisältyä myös brändin tunnusmerkkejä. Voit saada fontit puhumaan myös tuotemerkkisi puolesta. Suunnittelijat luovat usein räätälöityjä fontteja yrityksille, jotta ne olisivat ainutlaatuisia jopa niin pienissä yksityiskohdissa. Se ei kuitenkaan ole ainoa vaihtoehto. Asiantuntijat voivat valita säännöllisten fonttiyhdistelmien, jotka sopivat parhaiten tiettyyn tuotemerkkiin. Tällä tavalla käyttäjät muistavat tuotemerkin helpommin, koska sen johdonmukaisuus on yksityiskohtainen.

Logon suunnittelu Rebornille

Vaihe 5. Yrityksen brändityyli

Kun logo on valmis, väripaletti valitaan ja muut visuaaliset elementit valmistellaan, on aika yhdistää ne harmoniseen yritystyyliin. Se vaaditaan, kun suunnittelija työskentelee palveluita tarjoavien yritysten tuotemerkkien kanssa. Eri ominaisuuksista voi tulla merkkituotteita yrityksen tyypistä riippuen. Eri yritykset käyttävät joitain yleisiä tuotemerkkejä:

Käyntikortti. Nykyään se on välttämätön esine liiketoimintaviestinnässä, joten on elintärkeää varmistaa, että käyntikortti edustaa brändiä oikein.

Käyntikortit, jotka on suunniteltu BinnedilleKäyntikortit Deetulle

Kirjeenvaihto. Liikeviestinnällä on aina muodollinen tyyli. Brändin näyttämiseksi on luotettava kumppani ja palveluntarjoaja, suunnittelijoiden on työskenneltävä sen kirjeenvaihtoesityksessä. Kirjelomakkeiden ja kirjekuorien on sisällettävä ammattitasoa osoittavat bränditunnus-elementit.

Kirjekuoren suunnittelu Rebornille

Mainostaulut ja bannerit. Ne ovat keskeinen osa brändäystä ja markkinointia, joten asiakkaat pyytävät usein suunnittelijoita kehittämään luovaa ideaa ulkomainoksiin ja verkkopankeihin.

Andrelle suunniteltu juliste

Ajoneuvojen tuotemerkki. Tuotteita toimittavat yritykset tarvitsevat ajoneuvon tehokkaan sisustuksen. Yrityksen henkilöautojen tai kuorma-autojen tuotemerkki-identiteettielementit ovat tehokas tapa mainostaa ulkona.

Andrelle suunniteltu ajoneuvoväri

T-paita ja hatut. Tuotemerkeillä varustetut vaatteet tuovat joukkuehengen yritykseen, joten työnantajat huolehtivat usein näistä ominaisuuksista. Merkkituotteet T-paidat ja hatut voivat olla hyvä vaihtoehto univormuille, jos sitä vaaditaan tai niitä voidaan käyttää lahjoina.

Binnedille tarkoitetut merkkituotteet

Vaihe 6. Tyyliopas

Työ on tehty. Visuaalinen materiaali on valmis. Suunnittelijan viimeinen tehtävä on varmistaa, että asiakkaat käyttävät kaikkia varoja oikein. Tyyliopas on asiakirja, joka sisältää ohjeet oikeista ja vääristä tavoista käyttää brändille luotuja grafiikoita. Perinteisesti tyyliopas sisältää selityksen logon takana olevasta ideasta sekä esityksen yrityksen värivalikoimasta, jota voidaan käyttää eri tarkoituksiin. Voi olla hyvä esitellä esimerkkejä virheellisestä käytöstä huonon visuaalisen suorituskyvyn välttämiseksi.

Tyyliopas Rebornille

Kuten näette, brändäys on monimutkainen prosessi. Jokaisen vaiheen tulee olla hyvin harkittu, perustuen kohderyhmän tarpeisiin ja liiketoiminnan tavoitteisiin. Jos haluat lisätietoja, tervetuloa tutustumaan viimeaikaisten tuotemerkkiprojektiemme tapaustutkimuksiin. Pysy kanavalla!

Suositeltava lukeminen

Kuinka luoda brändityylin opas

Logon suunnittelu. Luova polku tehokkaaseen brändäykseen. Ilmainen e-kirja.

Alun perin kirjoitettu tubikstudio.com-sivulle

Tervetuloa tutustumaan Tubikin malleihin Dribbble and Behance