8 tapaa, joilla markkinointitaktiikat voivat saada sinut palkkaamaan

Suunnittele salkku todellisen tuotteen markkinoimiseksi: sinä

Kuva Alice Achterhof on Unsplash

Minua pyydetään usein tarkistamaan suunnittelijaportfoliot opiskelijoilta, jotka haluavat lukita unelmatyön tai nuoria suunnittelijoita, jotka haluavat siirtyä tikkaat ylöspäin. Haluaisin tarkistaa jokaisen yksityiskohtaisesti, mutta se vie liian kauan. Molemmissa tapauksissa palautteeni on yleensä samoja, ja sen taustalla ovat tuotemarkkinointiperiaatteet: portfoliosi markkinoi ja sinä olet tuote.

Tämä ajattelutapa on suunnittelijoille yleensä ulkomaista (se oli minulle ennen kuin opin tämän Innovatemapissa). Ja jos olet kuin minä, saatat jopa rypistää sanaan ”markkinointi”.

Ymmärrän, ja olen täällä auttamassa. Demystifioin tämän käsitteen ja selitän, kuinka voit (ja pitäisi) soveltaa sitä portfoliosi.

Mutta ensin, jos olet huolissasi, pidän sinut tainnuttamaan ja palkitsemaan salkkuja, tässä on kuvakaappaus vuoden 2007 portfoliosta:

Jep, sain työtä tämän kanssa. Luulen, että sinulla on ok.

Voida paremmin? Hyvä!

1. Keskitä viesti

Mitä teet hyvin ja mitä rakastat tehdä? Erityisesti opiskelijat jättävät kaiken kuviteltavan omaan portfoliaan. He kääntävät huolensa siitä, että sinulla ei ole paljon näyttelyä, jotain muistuttavaa juustokakkutehtaan valikkoa. "Katso minua, voin tehdä kaiken!"

Mutta vain siksi, että et voi, ei tarkoita, että sinun pitäisi. Voin käyttää iPhoneani lasinalusena oluelleni, mutta se ei tee siitä Tim Cookin seuraavaa avaintoimintoa.

taktiikka

  • Jos et tee sitä jonkun toisen puolesta, älä lisää sitä portfoliosi.
  • Ellet halua käyttää sitä päivittäisessä työssäsi, voit jättää harrastuksen ulkopuolelle.

2. Yksinkertaista viestiäsi

Verbosity (tämä on oikea sana!) On tappaja tuotemarkkinoinnille, mutta se voi todella tappaa mahdollisuutesi saada haluamasi työpaikan. Kun kirjoitat projektista, se on kaikki mitä ajattelet, ja on vaikea vastustaa kirjoittamista projektin kaikista puolista.

On myös vaikea vastustaa puhumasta prosessistasi. Vastustaa! Palkkaamispäälliköt näkevät saman prosessin yhä uudelleen. Jos projekti näyttää tekstiseinältä, se ohitetaan - ilman bonuspisteitä kattavuudesta.

Lyhyt projekti on kuin raikas ilma, kun tarkastelet kymmeniä salkkuja - haluat antaa tämän vastineen.

Muista: Jos salkku houkuttelee, saat melkein aina mahdollisuuden selittää se henkilökohtaisesti.

taktiikka

  • Tunnista, mitkä kolme asiaa haluat eniten välittää kunkin projektin kautta, ja poista kaikki, mikä ei tue tätä tavoitetta. Joidenkin projektien kohdalla saatat korostaa suunnittelutyötä. Muille saatat ehkä korostaa tutkimusta.
  • Anna jokaiselle projektille 2–3 lauseen korotusväli.
Vuodesta 2011 lähtien tässä on sivu, jota käytin havainnollisuustutkimukseni havainnollistamiseen. Minulle ei koskaan maksettu tutkimukseen uudestaan. Aivan liian sanallista.

3. Käytä oikeaa väliainetta

Tällä hetkellä joukko teitä ajattelee: ”Jokaisen salkun tulisi olla käsityönä HTML / CSS-muodossa. Ei malleja. Ei rakentajia. ”

Tämä on hevonpaskaa.

Suunnittele portfolioni sinulle sopivalla välineellä.

  • Vielä vuoden 2007 pimeinä aikoina olin taitava Flashissä ja Illustratorissa, joten näin olen rakentanut portfolioni.
  • Vuonna 2012 kun redidoin sen, käytin InDesignia ja vietin PDF-tiedostoon. Kukaan ei kyseenalaistanut sitä. Loppujen lopuksi en ollut hakenut etukäteen kehittäjäksi.

Median valinnan tulisi perustua siihen, miten aiot tavoittaa yleisösi. Tietysti mikään ei estä verkkosivustoa, koska se on aina olemassa verkossa, mutta tämä ei välttämättä ole kaikkien tavoite.

Päivitin portfolioni vasta kun etsin työtä. Tämän seurauksena minulla ei ollut huolta siitä, että minulla olisi aina saatavilla oleva verkkosivusto.

Tarkastelen eri medioiden vahvuuksia seuraavasti:

  • Medium.com: Portfolion piirtäminen tälle alustalle antaa sinulle laajan ulottuvuuden yhteisössäsi. Potentiaalisilla työnantajilla on nopea ja helppo pääsy muihin töihisi Medium-tilisi kautta. Lisäksi sinua ei halvata liiallinen muotoilu, koska Medium ei anna sinulle paljon liikkumavaraa ulkonäön muuttamiseen. Sisältö on kuningas ja kuningatar.
  • Verkkosivusto: Jos haluat esitellä HTML / CSS / JS-taitojasi, valitse kaikin puolin tämä reitti. Jos ei, älä hävetä käyttämään rakentajaa tai isännöityä alustaa, kuten Squarespace. Muista, että viesti on tärkeämpi kuin tekniikka. Yksi etuna verkkosivustoille on, että ne ovat jatkuvasti läsnä Internetissä. (Huomaa: Tämä voi olla kielteinen henkilöille, jotka jaat yksityistä työtä.)
  • PDF: Tämä on henkilökohtainen mieltymykseni, koska voin käyttää mitä tahansa haluamaasi tulostuseditoria ja viedä jaettavaan muotoon. Sen avulla voin myös asettaa vanhenemispäivämäärät ja määrittää salasanasuojauksen katselua varten. PDF-tiedostot ovat erityisen hyviä niille, jotka haluavat päivittää vain portfolionsa tarpeen mukaan.

taktiikka

  • Luo sovellusportfolion pääpiirte sovellukseen missä sinusta tuntuu miellyttävältä.
  • Päätä, mitkä työkalut ovat miellyttävimpiä, ja valitse sopivin väline taitojen ja työn esittelyyn.

4. Pue ​​se

Näetkö koskaan autokauppaa, jossa on likaisia ​​autoja? (Kuorma-autoja ei lasketa.)

Ajattele sitä, kuinka usein näet mainoksia, jotka kuvaavat tilannetta, jossa olet tosiasiassa joutunut? Tarkoitan, onko sinulla koskaan ollut hampurilaista, joka edes muistuttaa McDonald'sin mainosta?

Mieti nyt omaa salkkuasi. Saatat ajatella, että haluat joidenkin skannattujen luonnosten osoittavan, että pystyt piirtämään, ja ehkä jopa joidenkin taulupiirrosten todistaaksesi, että pystyt yhteistyöhön. Mutta jos olen oppinut vuosien varrella yhden suunnittelijaportfolion tutkimiseen, se on kuinka paljon vihaan katsomalla kanan tyhjästä.

Luonnokset voivat mennä. Pidä ne poissa portfoliosta ja muistikirjasta tai jääkaapista.

Entä mallit?

Tässä voi poiketa muista suunnittelupäälliköistä. Mielestäni on hienoa kiillottaa työsi, varsinkin kun se on peräisin peruskoulusta. Jos se tekee sinusta levoton, sisällytä lopullinen luokkatyösi ja tee toinen iterointi, jotta se näyttää paremmalta.

Luokkaprojektit eivät yksinkertaisesti anna sinulle tarpeeksi aikaa työsi kiillottamiseen, mutta jos luulet, että projekti on riittävän vahva sijoittamaan portfolioosi, anna sille oikeudenmukainen esitys loistamalla kengät ja suoristamalla siteet.

Yksi näyttö tarkentuu, kun taas näyttää, kuinka monta muuta on katsottava. Lähde.

taktiikka

  • Valitse yksi tai kaksi hanketta.
  • Vaiheista projektisi saadaksesi ne todella loistamaan (katso kuinka Dribbble-otokset järjestetään tai kuinka upeat tuotemarkkinointisivustot, kuten Stripe, tekevät sen).
  • Tarkenna työtäsi kiinnittämällä huomiota jokaiseen hajautuvaan pikseliin ja kirjoitusvirheeseen.

5. Pidä sankaritarinat itsellesi

”Vietin tunteja haastattelujen johtamisessa, ja työskentelin useiden viikonloppujen aikana ylitöitä tämän projektin parissa, tuottaen 359 keskeistä tietoa ja viedä yli 624 näyttöä. Alusta loppuun vietin 120 tuntia tähän projektiin. ”

Katso, emme välitä.

Pelkään, kun tuoteyritykset puhuvat siitä, kuinka paljon he laittavat tuotteeseensa. Se on annettu, ja toivon selvästi, että panet siihen oikean ajan.

Sen sijaan kerro minulle, mitä teet hyvin, mitä opit ja mitä tekisit toisin. Mutta ole hyvä ja säästä minulle todiste työstä. Mitään ei tuotteesta - kuten puhuminen itsestäsi - vie mieleni luomastasi.

Toinen syy tämän käytöksen välttämiseen on, että se osoittaa, että arvostat ajallaan laatuun nähden. Säästän rantani siitä, kuinka tuhoisat sankaripyrkimykset ovat, mutta riittää, kun sanon, ettei se ole jotain, josta kerskata. Jos jotain, vuokrauspäällikkö haluaa tietää, voit luoda upea työsi uudelleen vähemmässä ajassa kuin muut ehdokkaat.

taktiikka

  • Poista työhösi käytettyjen tuntien tai ajan kuvaus. Yksinkertainen.

6. Löydä äänesi

Tuotemerkeillä ja tuotteilla on ääni. Jotkut ovat itsevarmoja kuin Apple. Toiset ovat omituisia ja hauskoja kuin Slack. Kirjoita sävelsi sanat yhtä huolellisesti kuin valitset projektisi. Pidä kuvauksesi tiivis.

Muistatko kuinka poistimme harrastuksesi ja ylimääräiset opetustasi? Persoonallisuutesi pitäisi tulla läpi sanojesi kautta, ei sillä, että olit kampuksen kvidditch-joukkueessa.

Jos olet omituinen, ole omituinen! Jos olet huolissasi siitä, kuinka kuulostaa luonnolliselta, mene tutkimaan kuinka omituiset tuotemerkit vetävät sen pois.

Jos haluat kuulostaa ammattimaiselta, mutta ei kokomieliseltä, tutkia kuinka Apple herättää itseluottamusta kaikissa tuotesivustoissaan ja mainoksissaan.

taktiikka

  • Tutki tuotemerkkejä tai kirjoittajia, jotka resonoivat kanssasi tai heijastavat persoonallisuuttasi ja jäljittelevät heitä.

7. Kerro tarina

Parhaat tuotemerkit kertovat tarinoita. Nike on tehnyt tätä vuosia. Sinun ei tarvitse kirjoittaa Ulysses vain kuvataksesi tutkimuksen prototyyppitunnillasi tekemäsi mobiililaitteiden käyttöliittymäprojektia, mutta voit (ja sen pitäisi) viedä minut matkalle.

Toimittajat kirjoittavat pitkäaikaisia ​​artikkeleita, jotka saavat sinut kiinnittämään… kuristamaan… 4000 sanan esseisiin. Samalla tavalla voit kiinnittää ihmiset tarinoihisi.

Suunnitteluprojektien kuvausten standardi (suunnittelijoille ja toimistoille) on kirjoittaa kuin värikommentaattori tai tuomioistuimen stenografi:

”Haastattelimme ensin kahta alle 25-vuotiasta ihmistä.
Sitten menimme takaisin asuntolani ja ruumiin myrskyyn.
Sitten analysoimme tutkijamme… ZZZZZZZZZzzzzzzzz

Anna minulle merkityksellisiä tietoja, lisää sitten hieman hohtoa injektoimalla ”aha!” -Hetkiä (vaikka vain muokkaat ne).

Esimerkiksi:

"Kaksi kehon myrskykierrosta johti näkemyksiin, jotka tarjoavat avainkohdan Uber for Dogs -sovellukselle."

Sijasta:

”Suoritimme sitten kaksi kehon myrskykierrosta. Ensimmäisellä kierroksella vietimme koirani koirapuistoon ja pelasimme. Toisella kierroksella ... ”

Ensimmäisessä esimerkissä mainitset “aha!” -Hetken pitäen tarinan keskittyneenä, kun taas toinen lukee kuin tieteellinen havainto.

Kudo tarina portfoliosi kiinnostaaksesi lukijoita. Tämä takaa vain sen, että palkkaamalla johtajat haluavat kuulla lisää.

taktiikka

  • Jos mainitset menetelmiä, käytä niitä tarinan todisteena, ei painopisteenä.
  • Tee henkilökohtaisia ​​muistiinpanoja käyttämistäsi menetelmistä, jotta olet valmis lisäämään yksityiskohtia haastatteluun.

8. Luo portfolion muunnelmia erilaisille yleisöille

(Huomaa: Tämä on asiantuntijatason tekniikka.)

Suuri tuotemarkkinointi luo viestejä, jotka on suunnattu oikealle yleisölle. Aivan kuten saatekirje, portfoliossa saattaa olla osia, jotka soveltuvat paremmin erilaisiin töihin.

  • Yrityssuunnitteluprosessissa saatat korostaa projektia kiinnittämällä huomiota prosessiin.
  • Käynnistyksen yhteydessä saatat korostaa projekteja, jotka osoittavat monipuolisuutesi.

Voit myös harkita erityisille yrityksille räätälöityjen hankkeiden eri näkökohtien korostamista. Jos haastattelee tutkijoita ja suunnittelijoiden tehtäviä, saattaa olla aiheellista, että sinulla on versio, jossa voit näyttää, kuinka ruumiin myrkytit kyseisen Uber for Dogs -sovelluksen, ja sellaisen, jossa esität kykysi käyttää oivalluksia suunnittelun ajamiseen.

taktiikka

  • Yksinkertainen: Luo enemmän hankkeita kuin tarvitset ja näytä / piilota vain ne projektit, jotka ovat parhaiten sopivia hakijalle.
  • Lisäasetukset: Luo sekä projekti- että portfoliomuunnelmat, jotka on suunniteltu jokaiselle työlle, johon haet.

Yhteenveto + näyte

Jos noudatat näitä kahdeksan tuotemarkkinointiperiaatetta, takaa, että löydät unelmatyösi, kolminkertaistaa palkkasi ja jäädä eläkkeelle ennen 40-vuotiaana.

Haha, jk… sinun on silti oltava hyvä työssäsi sitä varten.

Voin kuitenkin vakuuttaa teille, että saat parhaan version itsestäsi potentiaalisten palkkaavien johtajien edessä, ja tämä lisää huomattavasti mahdollisuuksiasi huomata ja laskeutua kyseiseen haastatteluun.

Tämä ei olisi tehokas kaatumiskurssi salkun suunnittelussa, jos en toimittanut näyteprojektia. Tässä on jotain, jonka yhdistin käyttämällä kaikkia juuri keskusteltuja vinkkejä.

Projekti: Tablet-sähköpostisovellus
Kohderyhmä: Toimitusjohtajat ja muut C-Suite-työntekijät
Tavoite: Yksinkertaista sähköpostiviestintää optimoimalla nopeus ja tuottavuus
Rooli: UX ja visuaalinen suunnittelu

Tutkimuksemme osoitti, että monet toimitusjohtajat eivät ole teknisesti taitavia ja että he ovat liian kiireisiä hoitamaan kellot ja pillit useimmissa sähköpostisovelluksissa. Tätä näkemystä käyttämällä virtaviivaistin viestintäprosessia poistamalla kaikki tarpeettomat toiminnot, jotta kohdekäyttäjät voisivat olla keskittyneempiä ja luottavaisempia työskennellessään asiakkaiden kanssa.

Miksi se toimii:

Se on tiivis, mutta yksityiskohtainen. Se on järjestetty, mutta rento.

  • Voin kertoa tarkalleen, mikä rooli ehdokkaalla oli tässä projektissa, vaikka he olivatkin osa suurempaa joukkuetta.
  • Voin kertoa, että tämä ehdokas panostaa suunnitteluun, koska he eivät käytä mitään lorem ipsum -tekniikkaa; ne maalaa täydellisen kuvan siitä, kuka käyttää tätä sovellusta, ja antavat minulle todella todellisen skenaarion, jota seurata.
  • Ehdokas antaa provosoivan lausunnon siitä, että toimitusjohtajat eivät ole teknisesti taitavia (sellaisia, joihin en ehkä edes ole samaa mieltä), mutta se herätti uteliaisuutta ja haluan tietää enemmän.