Taloudellisen tuotemerkin kirkastaminen

Tuo empatiaa, inhimillisyyttä ja iloa kuvion kautta

Muutama vuosi sitten Credit Karman hienot ihmiset päättivät, että on aika käynnistää sisäinen brändäysprojekti, koska heidän nykyinen brändinsä tarvitsee päivityksen ja uudelleenkohdistuksen. He päättivät aloittaa kokonaisvaltaisen projektin ja käydä uudestaan ​​kaikkia tuotemerkkivarojaan: logoa, värejä ja verkkosivustoa muutamia mainitakseen. Tämän prosessin aikana he päättivät siirtyä eteenpäin ainutlaatuisella ja oma-aloitteisella kuvitustyylillä. Yhtä herkkä aihe kuin henkilökohtainen talous, Credit Karma tiesi, että vahva kuvitustyyli ja -strategia antaisi käyttäjilleen vaikutelman ja optimismin tulevaisuuden suunnittelussa.

Tätä silmällä pitäen Credit Karma otti meihin yhteyttä tämän osan uusintamerkkiä varten ja aloitimme tutustumisvaiheen: tuotemerkkitarkistuksen (saadaksesi lisätietoja tästä ja muista vaiheista, katso tämä artikkeli). Tämä työprosessimme vaihe liittyy yrityksen tuntemiseen ja tavoitteiden määrittelyyn. Istuimme Credit Karman suunnittelutiimin ja sidosryhmien kanssa ja aloimme tutkia ja kerätä ideoita käsitteellisestä kirjaimelliseen yhteistyöhakuisten aivoriihien aikana.

Muistiinpanoja alustavasta aivoriihistä

Vietettyään aikaa palautteen keräämiseen, ryhmitelimme palautteen aiheittain. Asetamme sellaiset sanat kuin opettavat, hyödylliset ja valaisevat kategoriseen päämäärään: selventämiseen. Muita teemoja, joihin laskeuduimme, olivat empattiset ja humanistiset. Lisäksi päätimme, että kuvien on oltava riittävän joustavia käsittelemään arkaluontoista ja juhlallista sisältöä raskasvelasta aina luottotuloksen parantamiseen.

Sydämellinen ja pätevä

Kun meillä oli hyvä käsitys Credit Karmasta ja heidän tavoitteistaan, siirtyimme kohti visuaalisen maiseman vaihetta. Tässä vaiheessa tarkastelimme brändintarkastustavoitteita, asiakaspohjaa ja kilpailijamarkkinoita. Vaikka otimme kaikki nämä tiedot huomioon, tutkimme nykyisiä kuvasuuntauksia määritelläksesi alustavat ohjeet visuaalisille ja havainnollistaville ratkaisuille. Keräämme erilaisia ​​esimerkkejä töistä, jotka kuvaavat brändintarkastusaiheita eri tavoin.

Tämän prosessin aikana yritimme erottaa Credit Karma Financial + Tech -yritysten merestä. Huomasimme, että kilpailijamarkkinat nojautuivat ensisijaisesti kliiniseen ja tyylikkään tunteeseen. Tätä silmällä pitäen tiesimme, että olisi helppo palauttaa sydän takaisin henkilökohtaiseen rahoitukseen kuvien avulla, joissa käytettiin kirkasta värivalikoimaa keskittyen ihmisiin ja ulkona kohtauksiin.

Vasemmalla on joitain paikkamerkkikuvia, jotka olivat alun perin käytössä Credit Karmalle. Oikealla on joitain viimeisteltyjä kuviamme. Täällä voit nähdä yksilinjaisia ​​kuvia, joita olemme varovaisia ​​välttääksesi tyylillisesti.

Humanistisen tunteen aikaansaamiseksi keskityimme tyyleihin, joissa esitellään käsin piirrettyjä linjauksia, tekstuurielementtejä ja orgaanisia muotoja. Halusimme tehdä kaukana poikkeamasta kliinisestä linjauksesta, jota löytyi monilta verkkosivustoilta ja tuotemerkeiltä, ​​etenkin koko tekniikan alueella. Varmisimme myös, että kaikki esillä olevat tyylit sallivat riittävän joustavuuden, jotta lopputyyliin voitaisiin sisällyttää monenlaisia ​​vartalo- ja ihovärejä.

Arizonan siluetti ja sen kuuluisa Monument Valley muodon sisällä.

Tämän vaiheen lopussa jäsentimme tämän tutkimuksen 3 erilliseen suuntaan, jokaisella on oma ainutlaatuinen ulkoasunsa, ja sisälsi kirjoituksia, joissa keskusteltiin eduista ja haitoista sekä tyylillisistä jakautumista.

Yllä on kolme mielentilautaulua, jotka koottiin yhteen. Kuvitelma: Ylälauta: Alejandro Ramirez, Mingo Lamberti MUTI: lle, Mauco Sosa, Oleg Beresnev Beresnevin suunnittelusta, Stefano Marra, Kahdeksan tunnin päivä. Vasen alaosa: Jon McNaught, Rafael Mayani, Andrea Desantis, Ping Zhu, Meg Hunt, Becca Stadtlander, Marina Muun. Oikea alhaalta: Martina Paukova, Rami Niemi, Andy Rementer, Chris Delorenzo, Hisashi Okawa.

Pala palalta

Keskustelujen jälkeen Credit Karman kanssa heitimme kaksi tyyliä. Halusimme välttää putoamisen liian pitkälle taidetta tai suuntaan, joka tuntui liian typerältä. Halusimme kulkea hieno linja käsintehtyjen, ainutlaatuisten taideteosten ja visuaalisten tyylien välillä, jotka ovat tuttuja riittävän luotettavuuden luomiseksi.

Seuraavaksi muutimme Style Construction vaiheeseen. Saimme vihdoin kynän paperille ja aloimme piirtää. Mood Board -taulumme lähtökohtana piirsimme näytteiden esimerkkejä kaikista tavoitteistamme, tuotemerkeistämme ja tyylipisteistämme. Käytimme näitä kuvia tapana varmistaa, että olemme linjassa asiakkaan odotusten kanssa mukauttaessamme yksityiskohtia, kuten väripaletti, rakenne ja viivalaatu. Alamme laatia ohjeita sisällöstä myös tällä hetkellä, keskittyen luonnon ja kasvien elementteihin eikä epäorgaanisiin tai koneellisiin. Varmisimme, että nämä kuvat lyövät korkean tason tavoitteita samoin kuin pienempiä vivahteikkaampia tavoitteita.

Varhaiset ikonografiset tyylit, jotka olivat jumissa

Tänä aikana kävi selväksi, että tietyt tyyliset tavoitteet olivat ottaneet johtoaseman, kun taas jotkut olivat häipymässä tai niitä ei käytetty ollenkaan. Keskustelujen jälkeen Credit Karman kanssa olemme kaikki yhtä mieltä siitä, että ”selventäminen” ei ollut tavoite, joka saavutettaisiin näillä kuvilla. Päätimme, että emotionaalinen arvo (empatia, inhimillisyys) ohjaa näissä kuvissa, koska viime kädessä emotionaalisella arvolla on enemmän hyötyä kuin kuvien selventäminen asiakkaille.

Yksi alkuperäisistä piirilevyistämme. Monet tämän tyylin piirteet saivat tiensä lopulliseen teokseen. Tämä väripaletti parannettiin sisältämään laajempi värivalikoima ja tumma sinivihreä heitettiin ulos.

Piirustus, piirustus, piirustus

Sen jälkeen kun sidosryhmät olivat tyylirakentamisen kuvituksiemme kanssa käyneet läpi, oli aika päästä projektin lihaan, työkirjastoon. Credit Karma toimitti meille asiakirjat, jotka kertoivat mitä työtä he halusivat, pienistä kuvakkeista sankarikuvauksiin. Jaoimme nämä Credit Karman asettaman prioriteetin perusteella ja aloitimme ensin kiireellisimmistä kuvista.

Suurempia kuvia varten lähetämme yleensä alustavat konseptit ja luonnokset ennen lopullista versiota. Todellinen haaste tässä vaiheessa on edellisen vaiheen yleisten suuntaviivojen laajentaminen, jotta mahdollistetaan johdonmukainen työskentely monenlaisissa sovelluksissa ja aiheissa. Aloin standardisoida tiettyjä sääntöjä sen jälkeen, kun useita kuvia oli luotu.

Yksi asioista, jotka meidän piti standardisoida melko nopeasti, oli ihmisten kuvaaminen. Tällä geometrisellä tyylillä erityisyys ja yksityiskohtiin huomioiminen ovat ensisijaisen tärkeitä tyylilliselle johdonmukaisuudelle ja vahvuudelle. Laadimme pikaoppaan, jossa hahmotellaan muutamia sääntöjä merkkeistä. Jotkut mukana olleista säännöistä olivat, että kasvot on näytettävä vain profiilikuvissa ja päänäkymissä, tiettyjä mittasuhteita on noudatettava ja että erilaisia ​​kehon muotoja, sukupuolia, rotuja ja leikkauksia oli edustettava.

Sivu Credit Karman kuvailutyylioppaasta, jossa esitellään muutama esimerkki siitä, kuinka ihmiset voisivat näyttää poseeraa, ihonväriä, kampauksia, ikää ja sukupuolta.

Ihmisohjeiden lisäksi kehitimme ohjeet siitä, kuinka tiettyä sisältöä, kuten taloja, autoja ja maisemia, on tarkoitus havainnollistaa. Meillä oli hauskaa haastavalla sisällöllä, kuten Archesin kansallispuisto, treenivarusteet ja Valkoinen talo.

Tässä vaiheessa teimme myös melkoisesti sääntöjen rikkomista aloittaaksemme tyylin heikkojen kohtien määrittämisen. Huomasimme, että monet näkökulmaa ja väriä koskevat säännöt hajottivat pieninä kokoina ja siksi niiden piti vallita tietyissä kohdissa. Kokeilimme myös kuvioita eri väreillä havaitsemalla, että ne toimivat ensisijaisesti parhaiten vaalealla ja valkoisella taustalla. Meillä oli myös edessään tapoja, joilla kuvien usein heikkoherkkä sisältö oli sopimatonta. Esimerkiksi esimerkki jäätelökartiosta, joka putosi maahan pariksi tuotteessa ja näytöllä, joka ilmoittaa käyttäjälle, että heidän luottotuloksensa on pudonnut, tuntuu pilkkaavalta tai jopa julmalta.

Yllä näet joitain tapoja, joilla tutkimme tämän tyylin skaalaamista. Osa värien estämisestä ja perspektiivistä alkaa hajottaa tietyissä koossa. Hahmottelimme kuinka paljon yksityiskohtia, ulottuvuutta ja väriä voisi toimia erikokoisina.

Kuvaperintö

Nyt kun piirustuksemme olivat melkein valmistuneet, oli aika dokumentoida kaikki työmme varmistaaksemme, että luotamme erinomaisen perinnön Credit Karma -brändimerkille. Tutkimuksemme yhdessä valmiiden laajojen havaintotöiden kanssa antoi meille mahdollisuuden koota kattava asiakirja, jossa esitettiin säännöt ja ohjeet työskentelyyn kuvitustyylin sisällä.

Toinen sivu tyylioppaasta kuvaa, kuinka käytämme perspektiiviä kaikissa kuvissa.

Tyyliopas lähetettiin asiakkaalle, joten kaikilla tulevilla kuvittajilla tai suunnittelijoilla, jotka luovat työtä talossa, on kaikki tarvitsemansa tiedot. Tämä tyyliopas sisälsi kuvioille luomamme mukautetun tekstuurin käyttö- ja soveltamissäännöt sekä perspektiiviä, väriä, ihmisten kuvausta ja taustaelementtejä koskevat säännöt.

Laadimme tyylioppaassa muutamia esimerkkejä siitä, millaiset eri vartalo-, kyky- ja ikäryhmät voivat näyttää. Toistimme, että vaikka ruumiinosat koostuvat geometrisista muodoista, on runsaasti tilaa edustaa erilaisia ​​ihmisiä. Yllä oleva sivu on aloittelijavaihe kohti kehon monimuotoisuutta.

Varmisimme, että prosessimme oli mahdollisimman tavoitettavissa ja salaperäinen. Arvostamme tekemämme työtä, joten laitamme aina paljon rakkautta ja huolenpitoa tyylioppaisiimme, jotta työ pidetään edelleen korkeana huipputasona, jota odotamme itseltämme.

Kiitos lukemisesta! Voit nähdä lisää työstä, jonka olemme tehneet Credit Karman hyväksi heidän verkkosivuillaan. Tutustu tähän artikkeliin saadaksesi lisätietoja työprosessistamme.