Tapaustutkimus: App Shack. Digitaalitoimiston logon suunnittelu.

Jokaisella pienellä ja suurella yrityksellä on oma historiaan liittyviä palveluita ja se on vahva perusta identiteettisuunnittelijoille löytää kirkkaita ideoita. Alkuperäinen logo on hyvä työkalu yhteyden luomiseen potentiaalisiin asiakkaisiin siirtämällä yrityksen luonnetta ja tunnelmaa.

Voi tuntua vaikea suunnitella ehdottoman ainutlaatuista symbolia, koska ympärillä on niin paljon tuotemerkkejä. Ammattitaitoiset ja kokeneet suunnittelijat voivat kuitenkin löytää tavan luoda tuotemerkki, joka erottuu tuhansien muiden joukossa.

Tänään jaamme tapaustutkimuksen, joka osoittaa ruotsalaisen digitaalitoimiston logosuunnittelun luovan prosessin. Suunnittelijaksi nimitettiin tapaukseen Arthur Avakyan, jonka voit muistaa identiteettisuunnittelutapahtumista yrityksille Binned, Andre, Passfold, Tubik, Saily, Ribbet ja SwiftyBeaver.

Tehtävä

Logon uudelleensuunnittelu ja merkkituotteet täyden palvelun digitaalitoimistolle.

Prosessi

Äskettäin toimitimme tuotemerkkipalveluita App Shack -nimiselle digitaalitoimistolle. Ruotsista koostuva tiimi on erikoistunut verkko- ja mobiilituotekehitykseen erikokoisille yrityksille. He pyysivät jo olemassa olevan merkin uudelleensuunnittelua. Asiakas asetti logon kunnostamisen tehtäväksi, koska se näytti vanhalta, selkeältä ja heikolta huonolla värivalikoimalla. Uuden tuotemerkin odotettiin nykyaikaistavan nykyisen yritysprofiilin ulkonäköä siten, että se voisi vastata kohdeyleisön erityispiirteitä, mukaan lukien teknisesti osaavat ihmiset.

Asiakas piti aikaisemman logon ideasta ja pyysi parantamaan sen muotoilua ja värivalikoimaa. Sitä varten valittu tyyli oli sitten kehitettävä merkkituotteiden sarjaksi, kuten käyntikortti, kirjekuori, T-paita ja tarrat. Suurimman asiakkaan pyyntö oli säilyttää nykyinen logosymboli - rakennuskuvio. Se ei ollut sattumanvaraista, ja sillä oli historia. Asia oli se, että virasto aloitti tiensä liiketoimintana rakennuksessa, joka oli samanlainen kuin asunto, joten heillä oli paljon lämpimiä muistoja siitä, josta oli tullut lähtökohta uudelle kokemukselle.

Logo

Digitaalitoimistojen tuotemerkin luova prosessi aloitettiin logon uudelleensuunnittelulla. Se alkoi ideoinnilla ja analysoimalla asiakkaan näkemystä uudesta symbolista. Koska he halusivat nykyaikaistamista, uuden tuotemerkin odotettiin olevan leikkisämpi ja raikkaampi, silti yksinkertainen abstraktien elementtien kanssa. Lisäksi asiakas pyysi pitämään sinisen värivalikoiman, koska se vastaa heidän näkemystään tuotekuvasta.

Kun kaikki tehtävät pohdittiin ja suunta valittiin, suunnittelija aloitti luovan prosessin. Ensimmäinen vaihe oli siluettihaku. Lyijykynäluonnostekniikkaa käytettiin ensimmäisten ideoiden nopeasti visualisoimiseksi paperille. Tällainen lähestymistapa mahdollistaa erilaisten konseptien kuvantamisen ilman merkittäviä ponnisteluja ja lyhyessä ajassa. Lisäksi luonnokset tekevät viestinnästä paljon tehokkaampaa ja auttavat asiakkaita ja johtajia ymmärtämään suunnittelijoiden ideoita. Lisäksi, jos asiakkaat haluavat tehdä joitain muutoksia, on paljon helpompaa tehdä heitä tässä luovassa vaiheessa kuin digitaalisessa versiossa, jossa on yksityiskohtaisia ​​yksityiskohtia. Tässä on nopeat luonnokset App Shack -logoon.

Yksi asiakkaan pyynnöistä oli abstraktien muotojen lisääminen merkkiin. Joten suunnittelija kokeili vektorimuotoja yrittääkseen kuvata askelmaa. Litteät vektorigrafiikat saivat valtavan suosion kauan sitten, ja ne ovat edelleen yksi logosuunnittelun perussuunnista. Yksinkertaiset geometriset muodot ovat tyylikkäitä ja läpinäkyviä, joten ne ovat miellyttäviä silmillemme. Kaikkien näkökohtien huomioon ottaen suunnittelija loi useita variantteja abstraktissa tyylissä, jota seurasi sanamerkki.

Geometriset vaihtoehdot perustuvat rombiinGeometrinen vaihtoehto perustuu pyöristettyjen kulmien kuusikulmioonGeometrinen vaihtoehto perustuu terävien kulmien kuusikulmioonTarjotaan vaihtoehtoja sopia mahdollisesta värivalikoimasta

Joidenkin keskustelujen jälkeen päätettiin palata takaisin vähemmän abstraktiin muotoon mahdollisimman pienillä yksityiskohdilla.

Variantti, jossa vähemmän abstrakti logo ja helposti tunnistettava talon muoto ja leikkiminen negatiivisella tilassaVariantti, jossa vähemmän abstrakti logo ja helposti tunnistettava talon muoto ja leikkiminen negatiivisella tilassaVariantti, jossa vähemmän abstrakti logo ja terävästä kulmasta tunnistettavissa oleva talon muotoVariantti, jossa vähemmän abstrakti logo ja tunnistettava talon muoto pyöristetyillä kulmilla

App Shack -tiimi piti minimalistisesta vaihtoehdosta shakki, joka näkyy yllä olevassa sarjassa toisena, joten suunnittelija siirtyi seuraavaan vaiheeseen, joka vaatii työskentelyä väreillä ja yksityiskohtien kiillottamista.

Viimeinen AppShack-logo

Lopullinen logo valmistui tasaisella minimalistisella tyylillä. Symboli edustaa asuntoa rombisessa kehyksessä. Tällä tavalla suunnittelija onnistui yhdistämään sekä havainnon että abstraktin elementin. Yhdessä aikaisemmassa artikkelissamme olemme maininneet, että symboleissa käytetyillä muodoilla on merkittävä vaikutus ihmisen mieleen. Muotojen psykologia toteaa, että mielialaamme voidaan muuttaa kuvioidemme mukaan. Rhombus liittyy yleensä selkeyteen ja viisauteen, joten sellainen kehys voi toimia tehokkaasti positiivisen tuotekuvan luomiseksi.

Väripaletti valittiin asiakkaiden odotusten mukaan. Vaaleansininen väri antoi vakauden tunteen ja pieni kaltevuus teki logosta leikkisämmän ja nykyaikaisemman näköisen, mikä vastasi nykyistä brändistrategiaa. Lisäksi tarjottiin yksivärinen variantti käytettäväksi tapauksissa, joissa väriä ei voitu käyttää.

Yksiväriset vaihtoehdot

Sanamerkkityypografia valittiin tällä tavalla, jotta se voisi toimia harmonisesti tuotemerkin kanssa ja edustaa tuotemerkkiä.

ikoni

Kun logo oli valmis, suunnittelija aloitti toisen tehtävän - kuvakkeen. Tukeakseen tuotemerkin tunnistettavuutta, kuvake perustui brändisymboliin. Kuvakehys on leveämpi kuin logossa, mikä tekee siitä napsautettavan. Valkoinen symboli sinisellä gradienttitaustalla luonut tarpeeksi kontrastia, jotta kuvake olisi havaittavissa eri digitaalisilla näytöillä.

Sovelluskuvake

Merkkituotteet

Sen jälkeen kun brändi-identiteetin keskeiset elementit oli hyväksytty ja testattu, suunnittelija jatkoi työtä merkkituotteiden suunnittelussa. Tuotteita olivat käyntikortti, kirjekuori, T-paita ja tarrat.

Käyntikortti

Tämä komponentti on monien vuosien ajan ollut melko tärkeä menestyvässä liiketoiminnan viestinnässä. Lisäksi tehokas käyntikortti luo positiivisen kuvan yritysmaailman ihmisille ja osoittaa yrityksen luotettavuuden asiakkaille.

Suunnittelija loi käyntikortin, joka käytti samaa värivalikoimaa kuin logosuunnittelussa tuotemerkin tunnistettavuuden tueksi. Toisella puolella on brändin identiteetin ydinmerkkejä - symboli ja sanamerkki, ja toisella puolella on lyhyitä tietoja henkilöstä ja yhteyshenkilöistä. Minimalistisen muotoilun ansiosta kortti näyttää tyylikkäältä ja helposti luettavalta.

Kirjekuori

Kirjekuoret ovat tärkeitä elementtejä yritystoiminnassa käyvässä kirjeenvaihdossa, joten niiden tulisi olla olennainen ja virallinen. App Shack -kuori luodaan yhdenmukaisesti brändin identiteetin kanssa. Siinä on tuotemerkki ja yritysväripaletti. Sininen on tummempi kuin logossa, jonka tavoitteena on tyylikäs ulkonäkö sekä fyysisillä että digitaalisilla kirjaimilla, mikä syventää kontrastia ja varmistaa luettavuuden.

T-paita

Tuotemerkki-identiteettielementeillä varustettuja vaatteita käytetään arvioimaan tiimin sisäistä henkeä ja merkitsemään yrityksen työntekijöitä näyttelyihin, konferensseihin jne. T-paita sisältää pienen valkoisen logon siniselle pohjalle, jossa on lisäksi lisätty valkoinen piste T-paita vähemmän virallinen.

Tarrat

Tyylikkäät tarrat ovat oikea valinta tuotemerkin tunnistettavuudelle. Niitä voidaan käyttää erilaisiin markkinointitarpeisiin. Suunnittelija optimoi logon muuttamalla sen moderneiksi tarroiksi sekä yksivärisissä että värikkäissä versioissa.

Suunnitellessasi logon täyden palvelun digitaaliselle yritykselle, se voi olla haastava, koska tällä alalla on paljon kilpailijoita ja on vaikea luoda jotain ainutlaatuista. Luovuus ja viestintä asiakkaiden kanssa voivat kuitenkin tehdä prosessista tuottavaa ja helppoa.

Hyödyllisiä tapaustutkimuksia

Niille, jotka ovat kiinnostuneita näkemään käytännöllisempiä tapaustutkimuksia, joissa luovuutta luo logoa ja identiteettisuunnittelua, tässä on joukko niitä.

LunnScape. Maisemayhtiön henkilöllisyyssuunnittelu.

Binned. Tuotemerkkiidentiteetin suunnittelu siivouspalveluille.

Uudestisyntynyt. Ravintolan henkilöllisyyssuunnittelu.

Andre. Maisemayrityksen logon uudelleensuunnittelu.

Andre. Maisemayrityksen yritystunnussuunnittelu.

SwiftyBeaver. Logo Mac-sovellukselle.

Saily. Paikallisen C2C-verkkokauppasovelluksen logo.

PassFold. Logo mobiilisovellukselle.

Ribbet. Online-valokuvaeditorin logo.

Alun perin kirjoitettu tubikstudio.com-sivulle

Jos haluat tietää enemmän logon suunnitteluprosessin luovista vaiheista, tervetuloa lukemaan ilmainen e-kirja «Logo Design».

Tervetuloa tutustumaan Tubikin malleihin Dribbble and Behance